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ⓘ 博物馆文创




                                               

原頂林仔邊警察官吏派出所

原頂林仔邊警察官吏派出所 是位於台灣高雄市林園區的一個歷史建築。

                                     

ⓘ 博物馆文创

博物馆文创 是指博物馆的文化创意开发团队,根据馆藏的文物及艺术品,进行衍生产品的创造、创新和创意开发。

                                     

1. 文创产业起源

文化创意产业由英国政府发展成为国家主轴,其他国家也依据不同的政治环境发展出自己的模式。

1998年,英国政府出台英国创意产业路径文件,首次提出" 创意产业”的概念,并积极推动创意产业发展。 2003年,中华民国行政院提出的官方文件挑战2008:国家发展重点计划首次在台湾提出" 文化创意产业”的概念。

联合国教科文组织对创意产业的解释是" 包含出版、音乐、电影、工艺品与设计在内的文化产业在未来将持续稳定增长,并将在文化领域发挥决定性作用。” 而现代博物馆作为一个社会服务机构,与创造和创新密切相关,博物馆的功能不仅是保存与维护,还要以有创意的方式把它展示给访客,成为一个活跃的对话平台。

                                     

2. 意义

博物馆不仅是保存文物的公共机构,也是以" 教育”为核心要素的服务机构,作用在于展示人类文明、促进文化交流、满足公众的精神需求,以及提高公众的文化素质等方面。访客通过浏览学习历史与科技知识,同时感受文化的熏陶。但文化知识的传播不仅是止于博物馆之内,也存在于相关文创产品的消费和分流过程。对文物和艺术品进行创意开发,就是对文物价值的重新发掘,以及对文化的二次传播。

传播教育是教育的一个重要方式,文物在商品化的过程中,其间蕴含的文化从集中走向分散、从精深走向普及,往往比隔离教育、灌输教育和压迫教育更为有效。此外,优秀的文创产品本身就带有教育的功能,具有精神、情感、活力、知识和审美的提升作用。

文化商店通常是博物馆的" 最后一个展厅”,约在1950年代已经在欧美博物馆兴起,在中国、台湾则是较晚近才受到重视。 商店里面的纪念品承载着博物馆的文化和理念,并因其通俗、实用和可流通性,为访客带来的消费满足感,激发访客的兴趣和热情; 同时,它也增加访客接触博物文化的紧密度,进一步拓展博物馆的教育功能。此外,通过创造经营性收入,也能让博物馆实现自我的良性循环,确保博物馆的可持续性。

                                     

3. 产品依据与分类

文物是承载着历史文化信息的实物,具有" 物质本体”和" 信息载体”的双重属性。博物馆藏品的文物本体绝对不能进入市场运作,但文物上承载的信息,则可以通过研究来获得。文物信息记载了文物的各项特质,包括了生产的年代、工艺、造型、纹饰、背景等相关内容,它们可以从文物复制到其他载体。文物信息具有稳定和可复制的特点,记录下来的信息不会轻易发生改变,批量复制也不会影响到文物本体的安全。依据这些历史文化信息,可以将其转化为博物馆的各种文化商品,这些信息及其存储复制技术,从操作层面为文创产品的创意、复制等问题提供了解决的基础和保障。

根据国际博物馆协会的专业伦理规章,任何在博物馆进行的商品交易行为,都要符合教育的使命、维持产品的品质,并且遵守国家的法律规定。

                                     

3.1. 产品依据与分类 典藏复制品

典藏复制品是将博物馆典藏的的文化资源,根据原物的造型、色彩、材质、尺寸、比例进行完整复制的产品。

                                     

3.2. 产品依据与分类 衍生产品

衍生产品是利用博物馆本身收藏的文化资源,加上创意设计、生活美学和流行元素,衍生出来的纪念产品。 通常是保持原物的造型特质,但采用不同材质、规格制作的产品;或者,是汲取原物的表现特征,与其他的功能产品相结合,形成新的文创产品,例如:书签、U盘、团扇、杯子、文具、雨伞、服饰等。

通常情况,文物与艺术品对于大众而言十分遥远,前者因为所有权限制,后者因为价格昂贵,因此大众只能停留在欣赏的距离。衍生产品让文物与艺术品得以进入大众的日常生活,也在实现创意设计转化和销售的过程,发掘文物与艺术品的潜在价值,让博物馆的教育功能广泛推动,并增强博物馆的品牌影响度。

                                     

3.3. 产品依据与分类 具有区域文化特征的纪念品

这类文创产品的设计灵感,不局限于博物馆本身收藏的文化资源,而是扩大到整体的区域文化,比如:丝绸之路文化、草原文化、古都文化、长江文化、运河文化、茶马古道文化等。区域内的博物馆可以独自(或联合)开发相关的文创产品,而不拘泥于自身的收藏品是否完全对应;一些民间艺术发达的地区,也可以开发非本馆藏品特征之外,具有本区域显著文化特色的文创产品。

                                     

3.4. 产品依据与分类 出版品

出版品是展示博物馆宣传和研究成果的出版物,包括各种类型的图书、印刷品、光碟、影音多媒体等,这些产品具有明显和积极的教育目的。

                                     

3.5. 产品依据与分类 数字应用产品

数字应用产品是基于移动终端、互联网平台的产品,如:数位典藏、app 等。纽约大都会艺术博物馆、美国自然历史博物馆、法国卢浮宫、英国大英博物馆、纽约现代艺术博物馆、西班牙普拉多博物馆、荷兰古根海姆博物馆等世界著名博物馆,在进入互联网时代后相继推出实用的 App,一方面可以为访客做出详细的导航,一方面借助互联网的传播影响力,扩大自己的品牌价值。这类应用可以有完整的展览、活动清单与参观路线;同时,还有用来发布活动、优惠预告的会员专区。它也可以是一本电子百科全书,配备收藏品的图片、背景资料与分布地图以便浏览。

除了专业的导航应用,一些博物馆也开发游戏互动的应用,这类游戏应用兼具知识、创作与趣味性,比如:纽约大都会艺术博物馆的Faking It,玩家要在两张照片中寻找出伪造的一张,通过超过40组照片的猜谜游戏,玩家得以了解为何这些珍贵的历史照片会被修改;又如纽约现代艺术博物馆专为小朋友设计的MoMA Art Lab,孩童可以用绘图板创作属于自己的画作,同时解构名家的作品。

在亚洲范围, 日本国立文化财机构 推出的官方Appe-Museum集合了东京国立博物馆、京都国立博物馆、奈良国立博物馆、九州国立博物馆四大日本收藏质量最高、代表日本历史文化和博物收藏顶峰的约千件国宝。

                                     

4. 开发模式、问题及消费特征

近年中国博物馆文创的开发案例有北京故宫博物院、北京自然博物馆、四川博物院、台北故宫博物院等,故宫博物院的主题以宫廷生活为主、自然博物馆以生物标本为基础元素、四川博物院以蜀锦产品居多。

                                     

4.1. 开发模式、问题及消费特征 开发模式

博物馆文创的开发模式,包括:

  • 厂商代销 -由外部厂商提出构想,并交由博物馆审核,通过审核即由厂商进行开发制作;两方签订合同,并由厂商在博物馆内外进行销售。
  • 合作开发 -博物馆与外部厂商进行沟通和讨论,敲定方案,馆方投入较多的参与度;两方签订合同,并由厂商出资开发制作、在博物馆内外进行销售。
  • 自行开发 -由博物馆内部开发制作,并承担所有经费。
  • 典藏授权 -博物馆将其艺术典藏、注册商标、创作品牌、影像资料等,授权给厂商研发的产品设计使用。
  • 市场采购 -针对短期展览,选购市场上已有的文创产品,以把握时效和节约成本。
                                     

4.2. 开发模式、问题及消费特征 问题

博物馆文创存在的问题,包括:

  • 缺乏创意和博物馆特色,有些产品只是简单的复制,或将图案印制在产品,与旅游纪念品无异。
  • 价位两级分化,高端产品工艺讲究但价格昂贵、低端产品粗糙低劣,缺乏价格适中、品质优良的产品。
  • 产品样式雷同,缺乏吸引力。
  • 经验与经费不足,相关政策不健全。
                                     

4.3. 开发模式、问题及消费特征 消费特征

博物馆与一般文创商店相比起来,在历史、文化和艺术类别上有典型的地域与风格差异,即时性购买构成其消费的主要特征。价格区间和携带便利度也是消费者考虑的重点,具有经典、美观、时尚、趣味和生活实用的产品会更受欢迎。

                                     

5. 博物馆文创产业发展要素

现代博物馆具有管理、研究、典藏、展示和教育等几大项工作,博物馆文创产业的发展要素着重于顾客服务、学习创新、业务运作和财务管理等方面。

  • 业务运作:多数博物馆的文创业务是由少数人兼办,无法发挥组织团队的整合力量;若将整合运用到极致,相关文创业务将更加完善。
  • 学习创新:相对于关注馆外层面的顾客服务,学习创新可视为馆内层面的第一重要因素。
  • 财务管理:公立博物馆的获利必须回归国库,部分回馈在推广教育、研究等业务运作,使馆方具有更充足的资本,增加社会公益及扩展服务的能量。
  • 顾客服务:公立博物馆即使运作有盈利性的业务,仍须维持原有的社会公益本质,以服务社会大众为终极目标,而不是以营利为目的。
                                     

6. 参见

  • 内容产业
  • 文化创意产业
  • 第五产业
  • 文化产业
  • 创意产业
  • 数位内容产业
  • 文化、创意
                                     
  •   机构性质由先前的科学 博物 展览 研究 改变为综合 博物 展览 研究 2.  1959年10月 省委 省人委筹办 福建省十年成就展览会 在西湖公园官家村空地兴建木构单层展览厅 万多平方米 1962年2月起 展览移交省 博物馆 负责继续展出 所有房屋 展品 家具等均归省 博物馆 使用 会址作为省 博物馆 馆 址 3.  内设文物组 自然组 保管组 总务处
  • 文 創 園區 松山菸廠在戰後種植大量植栽 景觀優美 停產後已經成為台北市東區最大的綠地 除松山 文 創 園區 松山菸廠舊址目前還有臺北 文 創 大樓及興建中的台北大巨蛋 與松山 文 創 園區分屬不同管理單位 且臺北 文 創 大樓為BOT模式獨立經營 不屬於松山 文 創 園區營運範圍 兩者亦互不隸屬
  • Pavillon de l Horloge展廳 以及先後於北京及香港舉辦的 羅浮宮的 創 想 展覽 令市民能進一步認識羅浮宮 而巴黎聖母院的藝術品在2019年的巴黎聖母院大火後將暫時轉移到本 館 保管 目前 卢浮宫是世界参观人数最多的艺术 博物馆 断臂维纳斯 蒙娜丽莎 勝利女神 汉摩拉比法典 罗马雕像 古巴比伦首饰
  • 355平方公尺 建築高度36.89公尺 北館 建築面積15, 313平方公尺 設置行政中心 常設展示廳 特展廳 大銀幕電影院 開放式典藏庫 創 客工場 文 創 小舖 科工禮品店 科學學習中心等觀眾服務之設施 南 館 建築面積5, 443平方公尺 設置科普圖書館 研究中心 大型演講廳 階梯教室 蒐藏庫等場所 樂活節能屋 建築面積 262
  • 馆 长 在他的组织下 牛津的天文 几何 实验物理 矿物学 化学 地理学 动物学 解剖学 生理学和医学诸系相继搬入此处 1860年 博物馆 正式对外开放 博物馆 完成后 許多實驗室都在大學 博物館 創建後 於館址週邊設立 如於1870年建立的 比劍橋大學卡 文 迪什实验室成立還來的早的克拉倫登實驗室 英语 Clarendon
  • 博物館 以整理台灣流行音樂史料與資產做典藏與保存為目的 也將設立流行音樂趨勢研究智庫及產業調查中心 兼具休閒娛樂功能 加強觀光推廣 願景為 成為國家和城市經濟發展 國際行銷與觀光事業的新引擎 目前預定館址為宜蘭羅東中興 文 創 園區 現與宜蘭縣政府洽談中 2010年 倪再沁著手撰寫台灣流行音樂 博物館 計畫書 因諸多條件未能配合暫緩
  • 武汉自然 博物馆 是公益性事业文化机构 位于武汉市园博园核心位置 北靠荆山 南面楚水 它由长江文明 馆 贝林大河生命 馆 和武汉园博园自然景观构成 其中 武汉园博园 长江文明 馆 已于2015年9月25日建成开放 贝林大河生命 馆 于2018年7月18日正式运行 武汉市人民政府以举办第十届中国 武汉 国际园林博览

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